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[金融公司危机公关] [企业公关与危机处理]营销软件并不能帮你解决所有问题

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营销软件并不能帮你解决所有问题

 1962年,一位以色列农民给庄稼浇水,偶然发现水管漏水处的庄稼长得格外好。水在同一点上渗入土壤是减少蒸发、高效灌溉及控制水、肥、农药最有效的办法。这彻底改变了以色列农业。从大水漫灌升级至精准滴灌,以色列农业的用水总量30年来一直稳定在13亿立方米,而农业产量却翻了5番。

 

 

 

  这个故事可以看做是近几年来营销行业发展的缩影。过去大众传播时代,营销人员对广大消费者采取的方式就是“大水漫灌”式策略。移动互联网时代到来,使得营销工作者开始思考,在新的时代该怎么做营销?是否也能实现对于用户的精准滴灌?

 

  滴灌的重点,在于能够低成本建立直达每一株植物的可控管道。过去,因为成本问题,只有汽车、房地产和高尔夫这种高附加值品牌有可能建立营销直达消费者的管道。现在,移动互联网带来了“连接”,这意味着每个品牌都有机会与每一位消费者互动。越来越多的营销部门可以实现“精准滴灌”。

 

  想要做到“精准滴灌”,这就意味着营销工作需要从传统的面向群体行为变为面向一个一个的个体。而海量个体信息则需要借助工具来处理,

一个时代之所以伟大,就是它可以带来更多可能。当今时代的红利之一就是越来越精准的营销滴灌系统正在由营销软件来实现,取代了营销人员原有繁琐重复的劳动。然而新的矛盾取代了旧矛盾,如今一个营销工作者要有创意、要善文案、要懂数据、还要会软件。

 

  谁能追求到新时代用户的心?又一轮马拉松,才刚刚开始!

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