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[危机公关英文] [如何处理企业危机公关]种高尚的广告形式

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种高尚的广告形式

过去,在面对传单满天飞的广告世界里,人们对色彩缤纷的广告页欣然接受,因为好看的纸张还可以拿回家垫桌子,现在,当更好看更高端的广告页不厌其烦地递送到人们手中的时候,人们要么拒绝要么当面丢掉。时代在变,人们的消费观念也在变,同样人们所能接受的广告形式也在变。发传单已成为最低级最令消费者厌恶的广告形式,于是,紧随时代变化的软文营销、视频直播开始大受读者观众的喜爱。我们不得不说,软文营销是一种高尚的广告形式。

软文营销的本质是广告营销,但它属于隐蔽式的广告营销。比起硬新闻,软文营销更像是一种软新闻的模式慢慢渗透到读者的视眼。所以,软文营销着重讲究的就是个“软”字,在不知不觉中将用户带入营销的圈子中,如果把营销两个字去掉,它就是一篇优秀的软文,阅读性很强,用户体验也会很好。它不会像标题党一样令人竖起中指,也不会像平常我们所见的那种低级广告一样让人厌恶甚至麻木,它是一种让人容易接受且乐于接受,让人喜欢并具有内容和内涵的广告形式。

 

  软文营销其实是随处可见的,在电视上我们也经常会看到类似软文营销的软广告,它不会多次提及自己的产品多么好,而是拍一段感人的场景,让人进入情景当中,然后再提及某种产品,这样的效果就会比直接宣传产品要好的多,因为感人的场景会让用户深深记住,同时也会增加产品印象。例如百度今年发布的品牌片《Do better为更好》就是一部用户至上、温情感人的品牌宣传片,用“每个问题背后,是想做更好的心”这种“柔软”的方式,讲述了百度对每个普通用户的默默支持,并试图传递百度为不辜负用户信任而要“做更好”的真正立意。品牌片中不去强调百度自身的技术实力和市场优势,而把关注点全部聚焦在不同年龄、不同身份、不同梦想的用户身上,体现出百度对“用户至上”价值观的强化和回归。这就是软性的力量。

 

 

  任何一篇优质的软文都是有温度的,读者能切身感受得到。一个优质的软文写手是不会开篇及提产品,她或许先得有一个具有吸引力或者是比较有争议性的标题,这是刺激读者点开软文阅读的第一步,你的标题的温度直接决定读者点开的速度。同样,读者点开后的惊喜是需要强有力的内容作支撑,软文能够让读者读下去的魅力比仅仅在于合适的图片信息,更在于接地气、切合受众心理的措辞语句,在这个时候,你就好比是一场电影的导演,你需要导一场优秀的电影,故事里的情节你可以天马行空,但是要切合实际,礼貌尊重,切合实际就是要符合生活的常识常理,不要让读者一眼就反驳揭穿,礼貌尊重就涉及到措辞要有节操,不能仅凭借一腔怒骂来俘获读者的视眼。在抓住受众共鸣的情况下,再巧妙的加入我们的产品广告,让受众容易消化也利于接受。这就是软的温度。

 

  不论时代如何发展,软文也不会像发广告传单一样令人厌恶直至消失在人们的视野。新媒体形势下,软文营销就是一种高尚的广告形式,不论你看或者不看它,它始终在那里对你不离不弃,形影不离。

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