危机公关

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[公司危机公关] [危机公关案例]给予软文营销人的启示

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给予软文营销人的启示

 自9月1日《互联网广告管理暂行办法》正式实施以来,对软文推广存在一定冲击,但并没有实现人们所谓的“软广”秒变“硬广”的寓言,标明“广告”字样的软文最终并没有让一些微信微博大V掉粉,软文推广依旧成为当下最受欢迎最便捷的网络推广方式。近日,号称“史上最严广告法”在深圳地产界开始严格执行,新房地产广告九大雷区句句出语惊人,很多地产文案早已哭晕在厕所,新广告法禁用词再一次亮牌,这无疑给各行各业文案人再敲一次警钟,提高文案质量已被提上日程。

 

  无论是地产还是其它任何行业,新广告法对整个广告行业来说无非就是要提升文案基本功,在这场充满火药味儿的舞台上尽施一切才华去避开那些禁用词,在营销的舞台上占得一席之地。因此,在这个全力尊重消费者权益的时代,唯有高质量的文案是永远都不会过时的。在新广告法的大环境下,行业们想要避开那些所谓的禁用词来做广告宣传,恐怕没有什么比软文推广更适合做品牌宣传了。

 

 

  秒看新广告法禁用词后你会发现,所谓的说大话、吹牛逼的自嗨形式早已经不适用于广告行业了,一方面是来自于消费者日渐成熟敏感的认知,一方面来自于国家相关部门对消费者权益的进一步保护。所以,那些所谓的以“假大空”套路诱导消费者产生购买行为的方式已经属于过去式了,而眼下,我们必须来一场实实在在的营销。既要避得开禁用词,又要吸引消费者们的法眼,纵看广告行业,目前,也只有软文营销能够做到这一点。

 

  既不谈“最好”,也不标榜“唯一”,哪里都有你最喜欢听的故事。打开你所关注的微信公众号,每一个你最关注的软文里,软到骨头都要酥掉的故事,读到最后俨然发现原来不过是一个广告,结果就是故事读完了,然而广告也被你看完了,这就是软文营销人的目的,精准的用户群体定位总能找到适合你的品味。故事的吸引力掩盖了你对广告投入的反感,这样舒适的推送方式更容易被读者们接受,这就是软文营销人的魅力。

 

  脱下每日的疲惫,拯救疲惫的身心,人们往往习惯了探讨热点时事和娱乐八卦,那些碎片化的阅读里既能满足部分人的求知欲、八卦欲,又能让人快速消除满身的疲惫。所以软文营销抓住了这一点,哪里有热点,就在哪里出现。尽量全方位地覆盖到各个媒体,让读者既能读到热点,又能了解到一些行业品牌。对于企业们来说,借助热点来提升知名度早已是非常惯常的手段了。

 

  无论你是依旧乐此不疲地派发传单的店面商家,还是光芒四射的名企,或是奋勇直追的中小企业,还是默默无闻的创业型公司,亦或是暗流涌动的微商,不管你以怎样的广告文案来吸引消费者,最终的目的无非都是宣传品牌和带动销售。而在互联网的大环境和消费者逐渐敏锐的视角下,软文营销推广更容易被大众所接受。很多行业正是利用软文营销成本低且更符合大众的阅读兴趣,再加上精准的媒体和客户群体定位等优势来做品牌宣传推广。因此我们说,在新广告法逐步实施的情形下,软文推广则更适合所有行业做宣传推广。

 

 

  企业做软文推广,其核心是提升企业的品牌知名度,利用媒体的报道提升品牌知名度,增强客户信任感,同时媒体报道又能够让自己的品牌在各大搜索引擎百度、360、搜狗搜索第一页立即找到自己企业的新闻与相关活动信息,低成本获得高曝光度,提升用户对本企业的信誉度,从而助推客户成交速度。以往企业们习惯于借助传统媒体平台扩大企业宣传曝光度,互联网平台盛行之后,企业更热衷于低成本借助软文推广来做品牌宣传。软文推广的火热进行,促进了各大品牌的竞相竞争。

 

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