危机公关

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[危机公关的处理策略] [危机公关四原则]如何坚持做好优质软文营销

 [危机公关的处理策略] [危机公关四原则]

如何坚持做好优质软文营销

 自媒体时代,各企业商家对自身的宣传正渐渐转变。扰人心情的广告循环无止,电视机前的爷爷奶奶昏昏欲睡,在一次次忽视之中,简单粗暴的硬性广告逐渐被软文推广占据市场。

 

 

  然而前景优异的软文营销推广近来也遭到吐槽,话题烂大街,言过其实,欺骗读者等反馈层出不穷,总结之下,软文营销主要存在以下几大问题:

 

 

 

  1、抄袭成风,内容泛滥无新意

 

 

 

  有读者说,经常看到一篇文章出现好几次,比较之下才发现,只是换个说法,换个顺序,内容来来回回的被翻来覆去,毫无新意。对于带着宣传性的文章,抄袭者仅仅更换一下宣传对象,便照搬不误,导致读者对宣传对象模糊不清,混淆串记。

 

 

  2、标题过分,题文不符招反感

 

 

 

  标题党的猖獗已无需多言,内容与标题背道而驰大家都已经见怪不怪,但是见怪不怪不代表喜闻乐见。被标题党欺骗的广大读者常有磨刀霍霍向作者的冲动,于是,作者、文章、广告商被一起打包扔进骗子行列。

 

 

 

  3、断章取义,信息缺失入误区

 

 

 

  跟风、蹭热度是软文营销最为常见的方式,有作者为博眼球蹭热度,死命的抓住热门事件和文章的某一点,添油加醋,罔顾事实,最终导致的结果,不是热点报道错误让人不满,就是宣传方向错误。

 

 

 

  4、无中生有,造谣捏造无担当

 

 

 

  作为宣传,最主要的就是将自己所要报导的产品公示于人,因此,一丝一毫的偏差都有可能给自己招来祸患。比如家电宣传,你可以说它经久耐用,但不能说永久能用。没有责任感的宣传只会拉低企业的信誉度,降低企业的声誉。

 

 

 

  5、目的不清,阅读量多无效果

 

 

 

  软文推广的目的是提高企业曝光度,提升企业形象,然而有的软文宣传仅仅以阅读量为标准,量多则可,因此在选材和构思上偏离了轨道,一味追求吸睛话题,将读者带入了文章,却没有将产品带入人心,这样的宣传是徒劳无功,再大的阅读量也换不来对产品本身的兴趣。

 

 

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