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楼市软文营销推广讲究多

  房价是跌还是涨?一直以来,这都是众说纷纭、热烈交锋的话题,虽然唱跌派的专家一直预言近几年房产泡沫将破,房价将大跌。但从地价猛涨、建材价格攀升、增值投资等方面来看,未来房价就算下跌,也成相对下跌趋势,并不会如很多人所盼一夜之间直跌不停。近年来,在互联网迅速发展的大趋势下,人们对于房价楼市密切关注的渠道也更多了,这正是房地产市场树立品牌扩大宣传的最佳时机,告别过去传单漫天飞的景象,在以手机为主的移动端市场,软文营销成了房地产市场最为常见的推广方式。在激烈的行业竞争中,对于楼市软文营销具体如何推广,那讲究也是非常之多的。

 

  锁定目标群体,借势地产优势

 

 

 

  在所有的楼市软文推广中,地理优势、环境优势、交通优势或者未来城市发展优势的介绍都是必须要提到的,如何巧妙地将这些优势变得足够吸睛,从而锁定目标群体?在一篇名为“探秘《何以笙箫默》蜜月取景地碧桂园十里银滩”的软文中,从题目上就足以将很多电视粉丝圈住,加上很多人对剧中毛里求斯美景的向往,当揭秘它的拍摄地其实就在国内的时候,无形之中就让很多人充满了想要实地考察的冲动,当对这种原生态的海景充满了兴趣的时候,购房的可能性就产生了。

 

 

 

  共享房产信息,形成积极互动

 

 

 

  很多房产开发商从房产开发到楼盘建设、楼盘销售等系列过程都会进行软文宣传,原因在于能随时引起购房者的关注,不定时向购房者提供最新的项目进展等消息,当楼盘举办最新活动的时候,还可以顺理成章地邀请购房者前来参与,与购房者及时形成积极互动。对于购房者来说,大部分是以长期住宅来作为购房出发点的,加上房价的昂贵等因素,每一个购房者对楼市的关注以及购房选择都变得格外谨慎,如何消除购房者的疑虑,并获得信任感,除了利用软文形式公开信息透明,积极互动宣传也是必备因素。

 

 

 

  重视品牌塑造,树立品牌影响力

 

 

 

  我们所熟知的万科、万达、恒大等具有品牌影响力的房地产商,他们除了本身具有雄厚的实力,更重要的是强有力的品牌宣传。即使他们本身具有强大的品牌影响力,但他们无时无刻都在不断地进行软文推广宣传。拿恒大地产最新的一篇名为《恒大雅苑:践行民生地产,彰显恒大品质》的软文来说,借势热播反腐剧《人民的名义》,宣扬自己任何时候都必须把人民利益放在第一位的品质,重提恒大地产历史,宣扬新的优质项目。品牌与热点的结合,是众多品牌习以为常的宣传方式,重点是你的品牌与热点要完全相符。所以任何地产品牌都应该重视品牌的塑造,树立品牌影响力,才更容易获得购房者信任。

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