危机公关

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[丰田危机公关] [财务危机公关]汽车企业做好软文营销推广

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汽车企业做好软文营销推广

2017年依然是互联网网络营销爆发的一年,面对纵横交错的多元化营销推广模式,很多汽车企业纷纷加入了这场营销推广战之中,面对内容碎片化、传播高速化的新媒体环境,很多车企品牌更是“乱花渐欲迷人眼、一心只想争排名”。伴随着同行竞品都利用软文营销推广手段扩大品牌知名度,提升客户转化率,很多车企也开始跟风模仿做宣传,但效果并不明显,究其原因,不懂得汽车行业软文撰写和发布技巧,最终徒劳无功。

一、高质量软文频繁发布,占据各大搜索引擎

 

 

 

  互联网新媒体传播的最大特点就是快,它不会像传统报纸一样固定时间点来更新版面,因此,一条有效信息发出后,紧接着会有无数条竞品信息和无用信息占据排名,导致自己的有效信息随时被覆盖。对于专业的软文营销推广人来说,为了预防自己的信息被覆盖,通常会频繁发布高质量的软文来稳住搜索排名,但是频繁发布高质量的软文也是要有技巧的,例如,我们可以对一篇优质的文章用几个标题来频繁发布,但是一定要注意自己的发布频次,同时也要考虑到读者的阅读审美疲劳,所以紧接着可以换上另一篇软文来发布。此外,在软文标题中,一定要注重品牌关键词的植入,这样更利于提升搜索排名。很多车企品牌在进行软文推广时只注重软文推广所带来的媒体宣传效果,并不注重软文发布技巧,因此错失了品牌高效传播的时机。

 

 

 

  二、策划品牌宣传方案,品牌植入须讲究技巧

 

 

 

  对于每一个车企品牌来说,并非要等到新品上市来借助媒体来进行大肆宣传,也并非要在汽车市场淡季来借软文营销推广弥补客户转化率和销量,对于一些大品牌来说,它们会不定期通过软文营销平台进行品牌推广,无论是借势热点,还是发布产品信息,或是发布行业资讯、分享汽车常识、传播汽车文化也好,都在一定程度上拉近了与消费者的距离,提高了消费者的关注度。因此,任何车企品牌在进行软文推广之前,首先都应该策划出品牌宣传的方案或专题,例如对用户采取体验式消费,并调查用户体验结果,将用户反馈运用到产品改进方面等等这些都可以作为宣传点。在新产品上市时可以借助热点时事来大肆宣传,在软文中巧妙植入新产品,在销售淡季,举办多种活动作为宣传点,调动消费者的积极性,并传递更多的汽车保养常识和汽车文化,带动潜在用户,比直接宣传产品更利于品牌传播。

 

 

 

  据中国产业信息网报道,我国汽车市场销量正逐年增长,但我国人均汽车拥有量与国际水平还有很大差距,未来我国汽车市场仍有很大的增长空间,随着我国经济的持续发展和居民消费水平的继续提高,我国汽车仍将持续稳定发展。汽车作为当代社会最主要的交通工具,它的潜在用户也在逐年递增,因此,未来车企品牌竞争也将日趋激烈。

 

 

 

  如今,伴随着我国网民数量的快速增长,很多车企品牌都开始选择利用软文营销的方式来获取网络流量,扩大品牌知名度,线上宣传与线下销售相结合,加上软文营销投入的成本低、覆盖面广、利于传播等优势,在提升客户转化率等方面也是有明显成效的。未来,软文推广必将成为车企品牌的主流宣传方式。

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