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[网络时代危机公关] [地产危机公关]软文推广就已分胜负

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软文推广就已分胜负

不知道从什么时候开始,所有的阅读行为都被加上一个“刷”字,刷朋友圈、刷微博、刷头条……似乎已经没有什么是不可以刷的。刷就刷吧,但令人惆怅的是,同样是做软文推广,别人分分钟刷到几十上百万的阅读量,而你只能望“刷”兴叹。

 

  很多人想不通这是为什么,思来想去将原因归结于渠道不行、运气不好等等上。可他们不明白的是,其实在读者开始阅读的时候,在1.5秒的时间里,软文推广就已经分出胜负了。

 

  这1.5秒,就是阅读软文标题的时间。

 

  读者时间越来越碎片化、信息越来越海量,所以只能挑着看。怎么挑?毫无疑问就是通过标题,而停留在一个标题上的时间,平均下来就是1.5秒。在这一时间内不能抓住读者的眼球,软文推广就已经是零作用。

那么,读者是如何通过这1.5秒的时间,来挑选出想要阅读的文章?智汇蓝媒经过总结,主要是以下4个方面的内容:

 

  •标题包含有趣的信息,如《我劝你早点喜欢我,免得浪费时间》

 

  •标题包含有用的信息,可以是干货,也可以是时事热点,如《5分钟看大片:千里之外的这辆汽车,为啥惊动了习主席?》

 

  •突破脑洞、引人猜想的,如《我前女友与她孩子的五个爸爸》

 

  •故事性强的,如《台湾老兵回家记|一封邮件,77年家国和3000里归程》

 

  但问题又来了,企业、公司做软文推广,为的是让更多的人知道和购买自己的服务产品,商业性这么强,要怎样做才能将标题写得有对读者口味,又达到推广的目的?智汇蓝媒认为,熟练掌握常用的技巧和套路固然重要,如用悬疑式或逻辑冲突的方式来增加标题的趣味性、以数字式标题来体现有用性;但最为关键的,是能够洞察用户的心理。

 

  洞察用户心理,这是一个很大的命题,智汇蓝媒通过归纳各家各言的关键点和共同点,总结出有两方面的工作必须要做好。

 

  第一个是深度了解和熟悉所推广的对象,掌握具体的特点,并能比较出不同于同类产品服务的功能、优势所在,也就是需要有产品经理的思维。找出符合用户需求的点,并列出与同类产品服务的不同点,然后将最能代表优势、不同点所在的内容在标题中体现。

 

  第二个是善于观察分析数据。软文推广效果如何,数据最能体现;同样的,标题的吸引力如何,同样需要数据作为支撑,最简单明了的就是点击量。一篇软文的点击量明显高于其他的,说明这篇软文标题的吸引力更大、更符合用户的口味,那么往后的标题就可以往这方面靠拢

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