危机公关

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[危机公关具体处理] [互联网危机公关]软文营销推广受企业欢迎

 [危机公关具体处理] [互联网危机公关]

软文营销推广受企业欢迎

周末和朋友去逛街,看到地铁站一长排的广告,想来广告费不菲,可是我朋友说,你说他们打这么多广告有意思吗,看着这些广告牌,我都不知道是什么东西,而且,平时上班下班挤得要死,谁有功夫去看他这个那个的,广告牌上面信息又少,我更不会去主动了解了。我不禁哑然,人家花大价钱打的广告,竟被嫌弃成这样,不过事实好像确实是这样,看着来来往往的人,极少有人去关注墙上的广告牌。

当然,不一定所有的广告牌都是无用功,但是曾经被商家哄抢的广告位现在在路人眼中不置可否,确实值得人深思。是广告内容的问题,还是大家阅读习惯的改变呢?在以前,手机还没有主导人们的生活,出门回家的时候,总免不了左顾右盼,而现在互联网与智能手机霸屏,低头族随处可见,路边的风景便越来越少人关注了。

 

  且不说低头族对我们这一代人的影响,单从广告投放的角度来看,在手机电脑上投放软文广告,比传统硬广告多了以下五点优势:

 

  一、硬广匆匆一瞥不及软文被阅读时间长

 

  风风火火的上班,急急燎燎的回家,投放在公交站地铁站的广告仅仅是被人匆匆一瞥,都来不及存入大脑,便被抛之脑后,而手机上的软文广告则一直存在于我们的视线之中,给了我们足够多的时间去阅读记忆。

 

  二、硬广固定,软文随时相伴

 

  相较于24小时陪伴在侧的手机,地铁站、公交站只能算是过客了,投放在此的广告,固定的地点,不能变更,若遇上宅男宅女,或者不用坐车上下班的人,这广告根本没有用,阅读量就大大减少了。而手机上的软文广告,无论是谁都能看到,不分时间地点,而且硬广告的投放时间有限,软文广告投放之后则一直在那儿,并没有时间限制。

 

  三、硬广简洁,软文详细解答

 

  一张广告牌能放多少信息,很少!大部分的广告牌只是增加品牌曝光率,加强人们对该品牌的印象而已,对于有消费倾向的客户来说,一张广告牌并不能满足他们的信息需求,还得回家再自行搜索,而回到家之后还能记得搜索的人又有几个呢,大多还是问度娘一句“冰箱买什么样儿的比较好?”这个时候,就是软文的天下了,客户自己送上门来,能不能吸引客户喜欢全看您的文案功底咯。

 

  四、硬广冷漠,软文细心引导

 

  软文一般是以使用者、旁观者、记者的角度来撰写,相较于冷冰冰的广告牌,软文倾注了较多的个人感情和用户体验,不自觉间引导阅读者的情感方向和关注角度,让阅读者了解商家想让他们了解的信息。

 

  五、硬广昂贵,软文长效低廉

 

  在地铁站投放广告的价格较为昂贵,且有时间限制,而在网上投放软文价格则便宜得多,只要没有人工删除,在网上投放的软文将一直存在,有效期长。

 

  这也就是软文营销的比重逐日剧增的原因,越来越多的商家意识到软文的重要性,在投放硬广之余,加大软文的权重,两者相辅相成,才能达到高曝光率与好口碑的双重收效。

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