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软文营销能这样玩吗

每当老板请你喝茶、在你耳边念叨这些的时候,做软文营销的你会不会有一种气从中来、想拍桌子的冲动?这老板傻的吗?咋连这都不懂?拿着四五千的工资,却想要三天关注量过千、一周写出10万+……软文营销要谁都能这样玩,那还不上天?

 

你的想法没有错,老板也不是傻,这就好像一个在长江头,一个在长江尾,虽然都喝着长江水,但看不到一块去。你想着的是循序渐进,老板想的是短时间、小成本换大收益,都是为了更好地做好软文营销和推广,只是站在的角度不同。

 

既然目的一样,那么关键的问题就来了——软文营销应该要怎么做?有两样是绝对离不开的,虽然已经是老生常谈但还是要继续谈的,这就是“内容”和“渠道”。

内容指的是软文营销中文章的质量,包括标题、图文、文章逻辑等;而渠道则是用户获得内容的来源。渠道保证看得到,而内容保证用户愿意看,两者同样重要、缺一不可。怎么做内容?相关的干货、诀窍、秘籍等早已泛滥,光是全部看完就已经是不可能。但闻一知十,各式各样的干货归结起来其实都离不开以下几个方面的内容:

 

1、拟定有吸引力的标题,常被提及的方法有数字式、悬疑式、疑问式、故事式、逆向思维式、联想式、揭秘式、结论式、流行语式、建议式、警告式和夸张式等。

 

2、“龙头型”开头,营造一种先声夺人的感觉,追求达到“笔所未到气已吞”的境界。通常的套路有开门见山、情境导入、善用修辞和引经据典这几种。

 

3、逻辑严密、分布合理的文章布局,常用的方法有7种,包括悬念式、抑扬式、穿插回放式、并列式、片段组合式和层递式;除此之外,还有日记式、散点式、书信式、剧本式、创编式、说明书、实验报告和自问独白式这8种进阶的形式。

 

4、恰如其分的收尾,首尾呼应式、点题式、名言警句式、抒情式、请求号召式和祝福式等都是打造“凤尾”的有效方式。

 

5、植入广告,达成推广的目的,一是可以直接采用新闻报道、专访、访谈、评论等软文形式;二是将广告内容植入到标题、某一段或者某一句,甚至分散在全文当中,如关键词植入、插图植入和超链接植入等。

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