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[品牌的危机公关] [企业危机公关研究]“滚滚”回国这件事

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“滚滚”回国这件事

作为全世界都宠得不行的我国“国宝”大熊猫,大事小事,只要进入公众视野都会立刻成为当天的新闻热点,谁让它是大家的心头宝呢!这不,3只身负着科研使命的“滚滚”不久前旅日归国的消息刚发布,立马就上了热搜榜。不得不说,它本身就带着的软文营销属性,真是令人羡慕!

 

 

 

这3只滚滚分别是6岁的龙凤胎雄性“海浜”和雌性“阳浜”以及4岁的雌性“优浜”。它们是成都大熊猫繁育研究基地和日本和歌山白浜野生动物园开展的大熊猫科研合作结晶,从1994年开始,双方共繁育成活大熊猫10胎15仔,目前已经有8只返回中国。加上此次回国的“海浜”“阳浜”和“优浜”,旅日归国的数量将达到11只。

 

而归国是因为它们已到育龄,为了避免近亲交配,所以需要回国寻找伴侣。据了解,日本和歌山白浜野生动物园4日举行送别仪式,它们已于5日启程返回中国成都。

 

 

 

滚滚的归国,使得日本民众依依不舍,有游客表示“很难过”,同时也祝福它们平安回国,早日找到伴侣,过上幸福生活。朝夕相对的饲养员们更是表示“每天早上跟熊猫们打招呼问候已经成了习惯。最近和它们聊天都会谈到回国的事情”,不舍之情溢于言表。

 

不需要策划,也不需要宣传,只要有相关的消息传出,不用多久就成为热点。这得让多少从事着软文营销的人羡慕妒忌。不过,人家是国宝,享受这样待遇理所当然的嘛!所以羡慕羡慕就好,妒忌就免了;怎么说它也提示了做好软文营销必须具备的两个要素是什么。

 

 

 

首先是打造IP。事实上,濒危动物不止是大熊猫,还有很多其他的种类;但为什么只有它能成为各国争相“讨好”的宠儿?长得可爱卖得了萌自然是先决条件,但更为重要的是“国宝”这一标签,已经如同“功夫”一样,成为了中国的代名词。

 

 

任何公司团体软文营销所追求的,无非也就是当人们提起某一事物时,能够立刻联想到自身的品牌或者产品,就好像提起软文新闻营销推广,就能想到智汇蓝媒一样。

 

第二是要有价值。要知道大熊猫可不只是为了卖萌而成为国宝的,它背负着很多的使命,像科研、外交等,卖萌只是为了更好履行这些使命。同样的,软文营销所营销的对象,也要能够给对应的用户带来价值,而非自吹自擂。

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