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[2018危机公关公关] [危机公关方式]软文营销推广不止是文字的搬运工

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软文营销推广不止是文字的搬运工

关于软文推广有一个很有趣的观点——软文就是文字的搬运,软文推广就是文字的搬运工,依据是俗话说的“天下文章一大抄,看你会抄不会抄”。初听时,确实觉得有几分道理,毕竟同样的物事早就已经被写了又写,无非是将别人的东西改头换面;将这些改装的软文拿去推广,不是搬运工是什么?

 

  可琢磨琢磨之后,却发现并不是这么一回事。

 

  都知道现在的新媒体推广营销是“内容为王”,放到软文推广上,就是以软文的质量为核心。随便找一篇刷屏朋友圈的爆文,没有哪一篇的内容是在搬运文字。

 

  内容有多重要?在古代,就是石延年与苏轼,同样是写红梅,前者写的是“认桃无绿叶,辩杏有青枝”,结果被后人讥为村中至陋语;而后者写的是“偶作小红桃杏色,闲雅,尚馀孤瘦雪霜姿”,流芳千古。而放到现在,就是“怕上火,喝王老吉”横空出世后,大众才知道原来有这样一款凉茶。

那么,软文推广如何进行软文的内容创作?原创,坚持原创,这是智汇蓝媒的答案。或许会有人提出疑问,虽然想原创,但去哪找这么多东西来写?其实,软文原创也是有路径可循的,可以分为两个阶段。

 

  第一阶段是模仿借用,这与文字搬运是不同的概念。毛主席的名句“天若有情天亦老,人间正道是沧桑”,虽然前半句直接就是李贺《金铜仙人辞汉歌》的原句,但两者所表达的情感、所营造的境界完全是不同的。原创软文并非要求每一字句、每一个观点都是新鲜的,而是要求可以在模仿借用的基础上,融入新的内容。

 

  第二个阶段是玩创意。通常的软文创作有着固定的格式和各种各样的技巧,这些在网上一搜就能搜出很多。可要写出一篇能带来影响力的软文,这些技巧和格式并不会帮上很多的忙,你会的别人也会。真正能够让你的软文脱颖而出的,是你的创意。像熟悉的“震惊体”,只是在标题的拟定上改变了以往的格式,就迅速在网络上火了起来。

 

  软文推广要发挥更大的效果,就离不开有优秀内容的原创软文,就需要懂得模仿、提出创意。这也是智汇蓝媒提供专业软文推广营销服务时所坚持的态度。

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