危机公关

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[危机公关意识] [奶制品危机公关]软文推广的最终境界

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软文推广的最终境界

有一部剧,没有精致的后期修图,没有新奇的台词剧本,甚至在今天看来还有一丝幼稚,可就是在我心中烙下深深的印记,即使这十多年来电视剧不断,我终究还是最喜欢林荫道上,少年脚踩滑板,风驰而过的身影。

  这部剧叫《水晶之恋》,是一部02年在中山大学拍摄的电视剧,讲述了一群浪漫单纯的大学生喜怒哀愁的成长之旅。优等生小雪生活波折,愈挫愈勇;钢琴王子于波善良单纯,重情重义;个性少女梅宝敢爱敢恨,阳光夺目;叛逆少年杨俊毅肆意张扬,桀骜不驯。正是情犊初开的花样年纪,正是不服管教的叛逆时期,不是撞出爱情的火花,就是擦出敌对的战意。教室里,校道边,重重的笑脸,淡淡的愁绪,行动举止皆是画卷,一颦一笑无法忘记。敞亮的教学楼,宽阔的操场,诗意的林荫道,每一个镜头都深深印在脑海。因为一部剧,爱上一座城,从此,我对中山大学的执念,挥之不去。

 

  我想有一天,站在小雪的座位旁告诉于波,“水晶之恋”的歌词是小雪填的;我想有一天,挤在走廊人群里,一起花痴经过的俊男美女;我想有一天,等在林荫道旁,告诉梅宝幸福在下一站等着;我想有一天,在办公室外告诉杨俊毅,有很多人关心你。其实这些都做不到了,因为那些人只出现在电视剧里,不过中山大学一直存在,我可以借此完成我一个人想象的续集。

 

  入戏太深,抽身不易,与其说中山大学是《水晶之恋》的拍摄地,我更愿意相信《水晶之恋》是中山大学的宣传片。如今的电视电影植入太多广告,却没有几个能留住观众的心意。生硬的联系,过分的渲染,不合时宜的穿插,都是软广告的败笔。

 

  有人说,看一篇好的文章,脑海中已经为他们导演了无数出戏,所以,文章、视频只是传播方式不同,最终传达的都是同样的信息。因而广告的植入也是,一篇生硬的软文就像古装剧里出现一部苹果手机,即使再高端,此刻也无法让别人喜欢你。

 

  一篇好的软文推广,就像《水晶之恋》里面的背景学校,与剧情配合默契,融为一体。想到这部电视剧里任何一个人物情节,都能想起中山大学的场景。

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